Mon parcours s'est construit au sein de marques qui ont toujours porté un discours de rupture. J'y ai observé que la désirabilité ne vient jamais uniquement du produit. Elle née d'une tension culturelle, esthétique, sociale. C'est dans cette tension que je me suis construite, dans cette hybridité, cette radicalité à des fins commerciales. J'apporte une grille de lecture issue du terrain pour transformer l'intuition créative en puissance culturelle.
Lors d'interventions auprès d'étudiants ou de professionnels, j'explore la mécanique au cœur du branding : comment une rupture devient stratégique, comment une innovation devient récit, comment une posture culturelle devient valeur économique.
Mon objectif : accompagner ces audiences pour naviguer dans un environnement où tout le monde parle d'innovation mais peu savent la construire.